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淘寶代運營:直通車刪除推廣計劃對店鋪有影響嗎?

作者: 網店代運營 時間:22/05/23

商家對于直通車肯定都是不陌生的,基本上店鋪的推廣都離不開直通車,很多商家直通車開了一段時間之后,因為有點事或者資金不夠等問題,突然暫停直通車,這種情況相信大家也有碰到過,那么直通車暫停質量分會下降嗎?質量分又如何能夠快速提升呢?




淘寶代運營很肯定的告訴大家,暫停直通車質量分肯定會下降,不管是暫停一段時間,或刪除一段時間重新,或新建推廣計劃,這幾種操作都會重新計算質量分,那么質量分下降,我們應該如何優化它?

一、基本分:關鍵詞點擊率、轉化率、店鋪整體評分。
這個分數并不總是恒定的,會隨著效果的變化而變化,這是一個動態數據。

二、直通車創意質量得分:關鍵詞推廣的創意效果,包括點擊反饋,提升創意、圖片質量等,通過雙創意方式不斷測試、優化和提升創意,努力提高創意點擊率。

三、相關性:
1、關鍵詞與寶貝自身信息的相關性,包括寶貝標題和推廣創意標題
2、關鍵詞與寶貝類目的相關性,寶貝發布的類目與關鍵詞的優先類目之間的一致性,請注意不要把類目放錯地方。

3、關鍵詞與寶貝屬性的相關性,發布寶貝時選擇的屬性和關鍵詞之間的一致性,盡可能填寫符合寶貝特征的屬性。


如何提高分數?
1、新計劃、新寶貝、新關鍵詞所有都是剛開始,這種質量分數相對較低,這是正常的。前期關鍵詞可以通過系統推薦詞,總體質量分相對較高,因為它是基于寶貝屬性、標題和直通車標題推薦的,所以這里的一些關鍵詞在添加后會得到更高的分數。


2、數據積累:如果你在添加關鍵詞后長時間沒有點擊,分數不會上升,有一定點擊后,質量分數將上升,有轉化也會上升。如果賬戶在線時間長,也會上升,因此推廣不要開開停停,保持在線穩定性。

3、有些詞并不是很匹配,你可以把鼠標放在質量分數上,然后可以看到匹配關系是好、中等還是差,如果匹配不好,則更難提高。

4、為了提高質量分數,應該首先做好點擊率,當點擊率上升時,質量分數很快就會上升。

5、關鍵是產品,選擇正確的產品,產品的性價比高,主圖詳情也涉及也很漂亮。然后淘寶直通車層面,必須選擇匹配度高的關鍵詞,關鍵詞調整競價必須在合理范圍內進行,推廣時間和地域必須設置好,此外根據推廣反饋及時刪除和補充關鍵詞,并調整推廣計劃等優化工作。


“買家體驗”包括影響購買體驗的因素,如直通車轉化率、收藏、加購物車、關聯營銷、詳情頁加載速度、好評、差評率、客服響應速度等。
如果你的相關性反饋值改變或降低,它將影響整體質量分數,所以商家也需要花一些時間來優化推廣標題,寶貝描述和其他方面。

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